Информационно-просветительскую кампанию Минздрава РТ и ГАУЗ "РКОБ МЗ РТ им.проф. Е.В. Адамюка" в социальных сетях и СМИ включили в Федеральную систему лучших практик по продвижению целей национальных проектов (АНО « Национальные приоритеты»).
СПЕЦПРОЕКТ «БЕРЕГИТЕ ЗРЕНИЕ»
Спецпроект направлен на формирование приверженности к здоровому образу жизни, своевременному прохождению профилактических осмотров и диспансеризации по нацпроекту «Продолжительная и активная жизнь».
Цели и задачи
Цель – популяризация здорового образа жизни, предупреждение и раннее выявление заболеваний
Задачи:
- Информирование населения о ситуации с заболеваемостью по заболеваниям глаз
- Формирование приверженности к своевременной диагностике, лечению, профилактике заболеваний.
- Информирование о видах медицинской помощи, доступных по программе ОМС.
- Популяризация диспансеризации, которая доступна жителям бесплатно по нацпроекту «Продолжительная и активная жизнь».
Проблематика
Потеря или ухудшение зрения может кардинально изменить жизнь человека, ограничив его возможности и снизив качество жизни.
Например, у детей с тяжёлыми и необратимыми нарушениями зрения могут возникать задержки моторного, речевого, эмоционального, социального и когнитивного развития. У школьников с нарушениями зрения может наблюдаться пониженная успеваемость.
Для взрослых нарушения зрения также оказывают негативное воздействие на качество жизни. Люди с такими нарушениями чаще испытывают проблемы с трудоустройством, страдают депрессией и тревожными расстройствами.
Для пожилых людей нарушения зрения могут усугублять социальную изоляцию, вызывать трудности при ходьбе, повышать риск падений и переломов, а также увеличивать вероятность более раннего помещения в дома престарелых и учреждения долговременного ухода.
Современный ритм жизни негативно влияет на зрение. По данным Минздрава России, за последние 15 лет число пациентов с глазными заболеваниями удвоилось. Среди самых распространенных проблем — близорукость, астигматизм, дальнозоркость, катаракта, глаукома, диабетическая ретинопатия и дистрофия сетчатки.
Население с доверием относятся к экспертному мнению медицинских специалистов, авторитетных врачей, тех, кто непосредственно оказывает медицинскую помощь.
С учетом специфики аудитории соцсетей был подготовлен проект «Берегите зрение». В его рамках нацпроект «Продолжительная и активная жизнь» упоминается в контексте беседы, нативно, в формате «скрытой социальной рекламы».
Описание проекта
С 1 по 12 августа 2025 года Министерством здравоохранения РТ и Республиканской клинической офтальмологической больницей МЗ РТ имени профессора Е.В. Адамюка была проведена информационно-просветительская кампания, посвященная Международному дню офтальмологии.
Информирование населения о профилактике различных заболеваний осуществляется в рамках национального проекта «Продолжительная и активная жизнь», направленного на увеличение продолжительности здоровой жизни населения.
В госпаблике «РКОБ (Республиканской клинической офтальмологической больницы МЗ РТ г. Казань)» https://vk.com/rkob.official (более 10 тысяч подписчиков) и на сайте клиники https://rkob.ru опубликованы посты, статьи и видео, посвященные профилактике заболеваний глаз, диспансеризации.
Проведена пресс-конференция в ИА «Татар-информ», посвященная Международному дню офтальмологии. Выступили Жиденко Елена Александровна, заслуженный врач РТ, главный внештатный специалист-офтальмолог Управления здравоохранением по г. Казани; Минхузина Элина Ленаровна, ассистент кафедры офтальмологии КГМА, офтальмохирург Тухфатуллина Лейла Равилевна.
Подготовлена статья – спецрепортаж в ведущем Интернет-портале РТ ИА «Татар-информ» .
Организованы интервью ведущих врачей-офтальмологов по вопросам профилактики заболеваний глаз в ведущих СМИ РТ. Это программа «ТЕМА» ТК «ЭФИР» , Программа «Новое утро» ( ТК «ЭФИР»), Программа «Здравствуйте» ( ТРК «Новый век») , Программа «Новости Татарстан (ТК «ГТРК») Программа «Актуальный разговор» Телеканал Татарстан-24, ИА "Татар-информ" и др.
Показан спецрепортаж на республиканском телевидении (ГТРК) , посвященный Международному дню офтальмологии и профилактике заболеваний.
Спикеры: практикующие врачи-офтальмологи, лидеры мнений из представителей офтальмологического сообщества республики.
Формат: интервью со специалистами, максимально доступным для населения языком, без сложных терминов и с понятными рекомендациями, спец-репортаж, пресс-конференция, посты в социальных сетях, видеоформат, статьи и др.
